多美滋奶粉遭肉毒桿菌事件重創 在中國降價救市_精彩看点

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據中國報告大廳了解：3月4日，多美滋一改洋奶粉企業慣用的利用配方升級提價的做法，在配方升級後反而降價。而就在2月，美素佳兒剛剛以產品升級提高了部分產品的價格。

對於為何降價，多美滋總經理包博睿表示，此次降價是為了繼續兌現多美滋對中國消費者的降價承諾。而乳業人士認為，多美滋降價更多是為了挽回市場地位，彌補去年恆天然「肉毒桿菌烏龍事件」帶來的銷量下滑。同時，美素佳兒漲價，多美滋降價也說明恆天然烏龍事件後，採用紐西蘭奶源奶粉的企業受到衝擊，而荷蘭等地奶粉開始走俏。

最新報告請查找中國報告大廳發布的《2012-2016年奶粉行業市場調研及發展趨勢研究報告》。

多美滋方面表示，近日上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價銷售的情況。

乳業專家宋亮及一位進口奶粉經銷商向記者表示，目前不僅國內乳粉原料上漲，海外市場受到產量下滑以及中國部分消費者全球搶貨，奶粉價格也被哄抬，進而拉動原料價格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。上月漲價的美素佳兒相關負責人也表示，近期原料等成本有上升。

上個月，美素佳兒宣布對旗下部分升級產品漲價4%~10%。13年下半年，惠氏也以配方升級為由變相漲價荷蘭合作銀行有限公司上海分行食品及農業研究部總監陳煒還表示，為了維持品牌的高端化，一些洋奶粉品牌也會選擇漲價維持較高價格。從以上因素來看，洋奶粉企業漲價主觀意願強烈。

不過，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林在14年2月19日的例行新聞發布會上表示，發改委將持續關注和監督「洋奶粉」企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。在這種情況下，洋奶粉企業貿然集體漲價可能會觸動政府穩定嬰幼兒奶粉市場價格的初衷，甚至會引起新一輪價格反壟斷調查。

乳業專家表示，13年，恆天然烏龍事件讓達能旗下包括多美滋在內的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴重，根據達能已經披露的去年三季度報告，由此造成的淨銷售額損失預計為3.5億歐元；運營利潤預計損失2.8億歐元。不僅如此，恆天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場恢復到受影響之前，但目前在業內看來要完全恢復難度較大，因此降價或為多美滋力求恢復市場地位的舉措之一。

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